Názor: Streamování začíná hodně připomínat kabelovou televizi

Příchod podporovaných reklamami plánů, živého obsahu a vysoké ceny streamovacích platforem mění to, co bylo kdysi moderní, na vyžádání a levné, na to, co se nám na kabelové televizi nelíbilo.

Pamatujete si na první show na Netflixu, kterou jste kdy sledovali? Král video streamingu začal nabízet své populární streamovací služby již v roce 2007, ale začal získávat širokou popularitu v roce 2013 s originálními seriály jako House of Cards a Orange Is the New Black.

V té době se platforma právě rozšířila do Kanady, Latinské Ameriky a Velké Británie a prezentovala se jako dostupná, bezreklamová alternativa k tradiční televizi. Miliony uživatelů začaly stahovat aplikaci na své notebooky, aby sledovali své oblíbené pořady a užívali si zábavy bez reklam. Počet předplatitelů Netflixu vzrostl od 18 milionů v roce 2010 na více než 200 milionů v roce 2020.

Brzy se kabelová televize, kde diváci neměli kontrolu nad reklamami a nemohli sledovat své oblíbené pořady na vyžádání, začala jevit jako zastaralá, nepraktická a drahá. Jak se průmysl streamování rozvíjel, do klubu se připojili noví konkurenti, jako Apple, Disney+, HBO a Amazon Prime Video.

Nicméně, během let se tyto populární platformy vyvíjely a přizpůsobovaly své obchodní modely, zvyšovaly ceny předplatného, zaváděly více reklam – nyní poháněných umělou inteligencí – a nabízely více živého obsahu. Najednou se video streamovací služby začínají podobat tradiční kabelové televizi, jen s moderním nádechem.

Reklamy všude

Pamatujete si, jak otravné bylo sledovat pořad v televizi, a sérii reklam přerušilo velké odhalení tajemství, které trápilo hlavního hrdinu, reklamou na Head and Shoulders nebo novou promo akci na Happy Meal? No, vracíme se k těmto zážitkům na streamovacích platformách – jen je to horší díky novým nástrojům poháněným umělou inteligencí.

Před několika dny YouTube, který se rovněž vyvíjí v alternativu televize, oznámil, že uvádí nový AI nástroj s názvem Peak Point, který byl navržen tak, aby identifikoval kritické momenty ve videu – prohledává přepisy a vizuály – aby umístil reklamy v době, kdy jsou uživatelé nejvíce zapojeni.

Ačkoli se to může zdát jako úleva nebo vzdálený problém pro ty, kteří platí YouTube Premium nebo preferují jiné platformy, vzpomeňme si, jak snadno tyto technologické firmy replikují strategie a jak zvyšují ceny a přidávají další „levnější-s-reklamami“ plány.

Epidemie reklamou podporovaných plánů

Netflix poprvé představil své členství podporované reklamou v 2022, ve spolupráci s Microsoftem—jen na chvíli—, když se růst jeho předplatného zpomalil. Jen několik měsíců poté přešlo na levnější program podporovaný reklamou asi 30% uživatelů—také potlačené ukončením „výhody“ sdílení hesla—, a 40% nových předplatitelů preferovalo tento plán.

A tak nás jednoduše přelstili, abychom platili za sledování reklam, a už si na to začínáme zvykat. Před několika dny Netflix oznámil významný nárůst základního plánu podporovaného reklamou, který se zvýšil z 40 milionů uživatelů po celém světě v roce 2024 na 94 milionů uživatelů do tohoto měsíce.

Úspěšná obchodní strategie, kterou Hulu zavedla již před lety, byla zopakována dalšími streamingovými platformami, jako jsou Disney+, Amazon Prime Video, Peacock a Paramount.

Spotify – který v posledních měsících do své platformy přidává více video obsahu – zahrnuje reklamy pouze do svých podcastů pro prémiové uživatele, ale jak dlouho? Minulý měsíc se rychle rozšířila fáma, že platforma hodlá zobrazovat reklamy prémiovým uživatelům při poslechu hudby, a Spotify muselo objasnit, že prémiová hudba zůstane bez reklam. „Proč mám pocit, že toto bude špatně stárnout, jako ten tweet o heslech na Netflixu?“ napsala jedna uživatelka v komentáři, odkazujíc na příspěvek, kdy Netflix napsal „Láska je sdílení hesla.“

Kolovala zvěst, že Spotify vkládá reklamy do poslechu premium hudby. Tato zvěst je nepravdivá. Poslech premium hudby je a zůstane bez reklam.

— Spotify (@Spotify) 8. dubna 2025

Stává se to dražší

Platba za streamovací službu byla kdysi levnější než kabelová televize. Ale to bylo dříve, než jsme měli tolik platforem s vysoce kvalitním obsahem. Fomo je obrovské, pokud jde o populární streamovací pořady, a uživatelé nechtějí něco zmeškat – ale to bolí jejich peněženky.

The Last of Us a White Lotus na HBO Max—už to není Max, držte krok!—Your Friends & Neighbors na Apple TV, Adolescence na Netflixu a nyní přichází 4. série The Bear na Hulu příští měsíc. Podle zprávy z výzkumu, kterou sdílel Forbes loni, v průměru Američané platí za předplatné streamovacích služeb zhruba 77 dolarů měsíčně, což je v přepočtu zhruba 924 dolarů ročně.

Nejenže uživatelé platí za více platforem, ale tyto se také stávají stále dražšími, zvláště pro ty, kteří se chtějí vyhnout reklamám. V lednu Netflix zvýšil ceny svých balíčků, zvýšil cenu balíčku s reklamou z 6,99 na 7,99 dolarů měsíčně a svůj nejdražší prémiový balíček z 22,99 na 24,99 dolarů měsíčně. Přidání dalšího člena nyní stojí 8,99 dolarů.

Netflix zahrnuje veškerý svůj obsah do svých předplatných plánů, ale je také důležité zohlednit náklady na ty další tituly, které mnoho uživatelů na jiných platformách láká k zaplacení. Ten film, na který se opravdu těšíte, může být dostupný na Apple TV nebo Prime Video, ale za příplatek. Pokud jde o starší film, můžete mít štěstí a pronajmout si ho jen za $2.99 na několik hodin, ale pokud je to novější titul, mohl by stát až $19.99 – a doufejme, že nebudete cítit pokušení ho koupit nebo toužit po několika dalších.

Řešení ve formě balíčků pro streamování

Jako způsob, jak „pomoci“ spotřebitelům snížit náklady a lépe kombinovat služby, se balíčky pro streamování stávají stále populárnější. Před pár dny, ESPN oznámilo nový předplatný plán zahrnující veškerý svůj obsah za $29.99, a Disney nabídlo streamerům možnost svůj plán zkombinovat s Disney+ a Hulu za $35.99 měsíčně.

Nedávná studie odhalila, že 75% Američanů preferuje tyto balíčky streamování, i když nejsou nutně levnější nebo pohodlnější, protože jim umožňují spravovat všechny své předplatné na jednom místě. Balíčky streamování nás také vracejí do éry kabelové televize. Pamatujete, kdy jsme si kupovali televizní balíčky od poskytovatelů kabelové televize?

Byl spuštěn balíček streamování od Disney+, Hulu a Max, který je nyní k dispozici se slevou až 38%

• $16.99/měsíc s reklamami
• $29.99/měsíc bez reklam pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25. července 2024

Jako konzumenti kabelové televize jsme si v minulosti – a stále ještě – předpláceli více balíčků, včetně určitých televizních kanálů. Základní balíčky zahrnovaly všechny místní kanály a rozšířené nebo prémiové plány nabízely to dobré, jako je HBO nebo MTV, za vyšší cenu. Nyní některé balíčky kabelové televize zahrnují streamovací služby, stejně jako streamovací služby nabízí televizní kanály.

Živý obsah

Zkušenost, kdy musíte fyzicky sedět před televizí, abyste sledovali určité typy obsahu v reálném čase – což je charakteristický znak tradiční kabelové televize – se stále více dostává i na platformy pro streamování videa.

Nejen prostřednictvím vysílání sportovních utkání dostupných na Apple TV, ESPN+ nebo Peacock, ale také prostřednictvím dalších typů živého obsahu, který nyní přichází na Netflix. Streamingový gigant oznámil před několika dny, že přidá více obsahu pro živé streamování, včetně ceremoniálů udělování cen, komediálních show a dalšího wrestlingu WWE.

ESPN také zahrne kabelové televizní kanály na svou novou platformu a Google přidává více pořadů a aktualizací na své platformy YouTube TV a Google TV a nedávno spustil nový televizní a filmový produkční projekt nazvaný 100 nul. Vypadá to, jako by byla jen otázka času, než začneme sledovat živé zprávy a televizní seriály na Netflixu nebo Disney+.

Moderní televizní zážitek

Streamovací platformy se vyvíjejí směrem k kabelové televizi, zatímco kabelová televize stále více přijímá prvky stylu streamování. Tyto entity, které se kdysi zdály jako odlišné druhy, se stávají každý den více podobné a sloučují se do nové éry moderní televize.

Vše nasvědčuje tomu, že obchod s konzumací video obsahu nemůže přežít bez reklamy. Zdá se, že se nevyhneme otravným reklamám a myšlenka sledování seriálů a filmů bez reklamních přestávek se stane stále exkluzivnější praxí pro uživatele s vyšším rozpočtem.

Brzy budeme mít ještě více obsahu, který nás připoutá k našim televizním obrazovkám. Stejně jako Bonanza nebo The Jeffersons donutili mnoho lidí zůstat doma, aby nepropásli žádný detail z nejnovější epizody těchto hitových show z 70. let, za krátkou dobu se možná i my sami ocitneme připoutáni k našim televizím s plochou obrazovkou, neschopni přeskočit reklamní přestávky během nejnapínavějších momentů nebo se obáváme, že zmeškáme minutu živého vysílání na naší streamovací platformě.