Meta plánuje úplnou automatizaci reklamy pomocí AI do roku 2026

Meta umožní podnikům do roku 2026 plně automatizovat tvorbu a cílení reklam pomocí umělé inteligence, což otřese světem reklamy a posílí malé značky.

Společnost Meta, která provozuje Facebook, Instagram a WhatsApp, oznámila plány na dosažení úplné automatizace tvorby a cílení reklam pomocí AI do roku 2026, jak bylo poprvé hlášeno v The Wall Street Journal. Značky mohou pomocí těchto nástrojů nahrávat obrázky produktů a nastavovat rozpočty, což spustí systém AI Meta na vytvoření úplných reklam – včetně textu, videa a obrázků – které dosáhnou uživatelů na základě jejich lokace a preferencí

Generální ředitel Mark Zuckerberg popsal tento vývoj jako „předefinici kategorie reklamy“, která by mohla přesměrovat obrovské marketingové fondy od tradičních reklamních agentur, jak informoval The Guardian. Roční příjmy z prodeje reklam společnosti Meta dosahují 160 miliard dolarů, zatímco společnost udržuje 3,4 miliardy aktivních uživatelů na svých platformách, jak poznamenal Reuters.

Hlavní marketingový ředitel Meta Alex Schultz zdůraznil, že toto není krok k zničení agentur. „Věříme v budoucnost agentur,“ řekl na LinkedInu. „Věříme, že AI umožní agenturám a inzerentům soustředit vzácný čas a zdroje na kreativitu, která má význam,“ dodal.

Ale také poznamenal: „Zároveň se miliony malých podniků spoléhají na naše platformy pro svůj růst. Pro tyto podniky, které nejsou schopné spolupracovat s agenturou, nebo nemají během svých rušných dnů čas přemýšlet o své kreativitě nebo cílení, právě zde může AI – a nástroje jako je naše sada řešení Advantage+ s podporou AI – pomoci vyrovnat hřiště.“

Investoři reagovali rychle. Reuters informoval, že hodnoty akcií hlavních reklamních společností klesaly, přičemž WPP zaznamenalo pokles o 2% a Publicis Groupe a Havas každý ztratil více než 3% a Interpublic a Omnicom utrpěly ztráty. Akciová cena Meta se během této doby zvýšila téměř o 1%.

Svou AI jednozastávkovou službou Meta umožňuje podnikům stanovovat cíle a přidělovat rozpočty, zatímco AI vykonává zbývající úkoly. Vývoj nástroje pro AI reklamu od společností Snap, Pinterest a Reddit čelí stále se opakujícím výzvám týkajícím se značkové bezpečnosti a řízení kreativní kontroly.