EU pokutuje Google 3,45 miliardy dolarů za praktiky v oblasti reklamních technologií

Evropská komise uložila Google pokutu 2,95 miliardy eur – přibližně 3,45 miliardy dolarů – v pátek kvůli jeho zneužívání praktik v oblasti reklamních technologií (adtech). Agentura uvedla, že technologický gigant upřednostňoval své vlastní reklamní displeje a systémy, čímž se dopouštěl protisoutěžního chování.

Podle oficiálního oznámení, vyšetřování Komise odhalilo, že Google od roku 2014 zneužíval své dominantní postavení v oblasti adtech, čímž porušil článek 102 Smlouvy o fungování Evropské unie (TFEU).

„Učinilo tak tím, že upřednostňovalo své vlastní služby technologií pro online zobrazování reklam na úkor konkurenčních poskytovatelů služeb reklamních technologií, inzerentů a online vydavatelů,“ uvádí oznámení. „Google nyní má 60 dní na to, aby informoval Komisi o tom, jak to hodlá učinit.“

Evropský antimonopolní dozor vysvětlil, že Google zneužil své nástroje pro reklamní technologii – své servery pro vydavatele reklam, programové nástroje pro nákup reklam a reklamní burzu AdX. V jednom případě ukázalo vyšetřování, že Google upřednostňoval AdX tím, že z něj udělal nejatraktivnější burzu a informoval jej o nejlepší nabídce od konkurentů předem. To umožnilo Google účtovat vyšší poplatek za své služby.

„Dnešní rozhodnutí ukazuje, že Google zneužil své dominantní postavení v oblasti reklamní technologie, čímž poškodil vydavatele, inzerenty a spotřebitele,“ řekla Teresa Ribera, výkonná místopředsedkyně pro čistý, spravedlivý a konkurenceschopný přechod. „Google nyní musí přijít s vážným řešením, které řeší jeho střety zájmů, a pokud tak neučiní, nebudeme váhat uplatnit silná opatření.“

Podle Reuters, americký prezident Donald Trump označil rozhodnutí Komise za „nespravedlivé“ a hrozil akcí proti organizaci.

„Nemůžeme dovolit, aby se toto stalo brilantní a bezprecedentní americké vynalézavosti a pokud se tak stane, budu nucena zahájit řízení podle oddílu 301, aby byly zrušeny nespravedlivé sankce, které jsou účtovány těmto daňovým poplatníkům z amerických společností,“ napsala Trumpová v příspěvku na sociální mediální platformě Truth Social.

Oddíl 301 obchodního zákona z roku 1974 stanovuje, že USA mohou udělit sankce cizím zemím za provádění „nerozumných“ akcí, které zatěžují americký obchod.

Google čelí také dalšímu antimonopolnímu stížnosti v Evropské unii týkající se jeho nástroje AI Overview, kterou vydala Aliance nezávislých vydavatelů v červenci.